Логотип решает задачу узнаваемости, но не объясняет, в чем особенность компании. Брендинг же формирует более глубокий уровень — он задает смысл, характер и логику коммуникации, благодаря чему компания воспринимается целостно, а не как набор отдельных визуальных элементов.